Fe1a23a428b507449c1814ebc168f54febc07cfb

Kolla in rubrikerna i en tidning: ingen punkt efter. Kolla in rubrikerna i reklam: alltid punkt efter. Vad är grejen? Helmut Krone är grejen. Han var art director på DDB i New York på 1960-talet, och högst delaktig i den banbrytande Think small-kampanjen för Volkswagen. Och istället för ett utropstecken valde Krone att placera en punkt efter rubriken. Kanske mest av estetiska skäl, att den sätter rubriken på plats, men att sätta punkt när allt som behöver sägas är sagt är dessutom en viktig tumregel för alla som skriver.

• Gör: Bill Bernbach var creative director för Volkswagen-kampanjen. Läs hans brandtal om kreativitet på www.korta.nu/bernbach