Fe1a23a428b507449c1814ebc168f54febc07cfb

Den kreativa briefen är ett dokument – ofta bara en A4 – som sammanfattar uppdraget. Ofta är det en planner eller projektledare som här formulerar syftet, målgruppen och budskapet. Den kreativa briefen ska förklara VAD arbetsgruppen ska göra, men inte HUR. Briefen ska innehålla en insikt som skapar en kreativ lekplats för kreatörerna. Men inte alla har en sådan brief; en undersökning visar att knappt hälften av de svenska reklambyråerna skapar en kreativ brief innan arbetet drar igång. Dags för bättring!

• Gör: På www.korta.nu/kreativbrief finns en pdf-mall som du kan börja använda nu direkt. Gör't.